平板电脑未来发展趋势？

随着2019年MWC（世界移动通信大会）的临近，各大品牌在新一年里的首批旗舰手机也先后遭到曝光，它们造型各异、但都配置顶尖、用上了各种各样的最新技术，也注定价格不菲。然而，历数当下所有的消费电子产品，我们似乎也的确找不出第二个能比智能手机更有“群众基础”，更加受到所有人关注的品类了……

是的，智能手机这些年来真的是如此成功，以至于它不仅让街边的大妈都知道了什么是“无现金支付”、什么是“IP电话”，更是干掉了过往许许多多的其他消费电子产品：从廉价卡片相机到低端mp3，从山寨掌机到随身视频播放器（PMP）、移动互联网终端（MID），无不惨被智能手机拍死在沙滩上。

然而，我们今天要说的，却是智能手机的同门“师兄弟”——它曾经一度也被寄予厚望，甚至被部分用户认定是智能手机的替代者，然而，如今，这种名为“平板电脑”的消费级电子产品，却正面临着全行业衰退的窘境……

平板电脑市场复苏？你怕不是看了个假新闻

平板电脑真的不行了么？如果你想要通过互联网去搜索一下相关资料，你多半会看到一则由市场分析机构Strategy Analytics在本月刚刚发布的研究报告，其中声称“全球平板电脑市场出现复苏迹象”……

等等等等，好像有什么不对啊？不是说市场萎缩、行业衰退么？怎么又复苏了呢？

然而，仔细研读报告中的表格，大家都会发现这种“复苏”只不过是“看起来像”而已，具体到数据上，全球平板电脑市场在2018年出货量大降6%，只不过是在2018年第四季度下跌幅度略有放缓，显然不能算真正的复苏。

不仅如此，从出货量、市场份额的两张表格中，细心的网友还能注意到全球平板电脑市场目前已然显示出比智能手机更为严重的寡头化倾向——表面上看，诸如苹果、三星、华为等厂商的平板电脑业务已然呈现上升趋势，但这却是以更多的中小厂商被蚕食为代价换来的。说得简单易懂一点，平板电脑的整体市场实际上还是在萎缩，而且内部竞争越来越弱，中小厂商大量消失——这怎么看都和“复苏”不沾边。

智能手机上位，大屏平板已然无人再爱

为什么大家不再爱平板电脑？要解答这个问题，我们就需要回到平板电脑刚诞生的时候——为什么用户那个时候会需要这种大屏的智能设备？

原因很简单，因为彼时的智能手机实在是“不够看”——无论是初代iPhone的3.5吋还是初代Galaxy S的4吋屏幕，在9.7吋的iPad、7吋/10.1吋的GalaxyTab面前都显得如此不起眼。对于那个年代的用户来说，大尺寸平板电脑的高清屏幕、更高性能（功耗也更高）的主处理器所带来的多媒体、游戏体验的确让人难以抗拒。更不要说种种炫酷的二合一设备、可拆卸设备

然而，当智能手机的可视面积随着技术进步而越来越大，特别是伴随着全面屏技术的出现，智能手机的高可视面积与便携性达到了空前的统一，这种时候，平板电脑体积过于巨大的弊端就反而暴露无遗了。站在普通用户的角度来说，多年前当我们看到一个在公共场合使用平板打电话或拍照的人时，大家或许更多感到的是羡慕；但放到今天来说呢？emmmm…………

厂商自暴自弃，平板电脑已沦为旧芯片集中营

当然，来自智能手机的冲击仅仅只是平板电脑“失宠”的一部分原因，但伴随着智能手机的红火，对于那些既有手机又有平板业务的厂商来说，将更多的资源倾斜到哪一边，自然也就不言而喻。

纵观当前的平板电脑市场，我们会看到这样一个怪现象：三星GalaxyTab S4与Galaxy Note9同期发布，但使用的却是比Note9（骁龙845）落后一代的处理器（骁龙835）；华为MediaPad M5、M5Pro和P20（麒麟970）系列同期发布，使用的同样是落后一代的方案（麒麟960系列）；除此之外，市面上大多数安卓平板使用的还是联发科的MT8176主控，论规格论性能甚至还不如臭名昭著的Helio X25/X27……

如果说，平板电脑本身在体积、便利性上已然不占优势，是它产品属性的无可奈何的话，那么一众厂商刻意为其仅配备上一代的处理器方案，就真的是给了消费者一个不再爱的理由。

当然，说到平板所使用的处理器，老一辈的玩家们可能还记得全智（Allwinner）、瑞芯微（Rockchip）这些厂商——如果说平板市场依然兴盛如初，那么为何全智如今要转行去做开发板和VR终端、瑞芯微要放弃平板市场转而抱紧谷歌Chromebook的“大腿”呢？很显然，比起所谓的销量数据，这些上游厂商的急流勇退，更能说明问题的严重程度。

苹果还在努力，但整个行业已处于悬崖边缘

可能有的朋友注意到了，小编在刚刚的论述中，的确有意避开了苹果和他们家的iPad Pro——客观来说，这可能是当前唯一一款还在坚持着“平板电脑”本来属性和市场定位的产品：它有着比同期手机大得多的尺寸、更好的显示效果、真正符合平板尺寸的超强性能，当然，还有专为大尺寸平板设计的软件生态……

iPad Pro当然是成功的，它完美地诠释了介于智能手机和笔记本电脑之间的高性能平板应该有的各种素质，也成为了许多专业人士办公、设计、创作的得力助手。但是，它毕竟售价近万——这意味着即便iPad Pro口碑再好，它也注定不会成为多数消费者的选择；这也意味着即便iPad Pro再叫座，仅凭它一“机”之力，也无法扭转整个平板行业目前要么混吃等死、要么降价等死的现状——就连苹果自己，不也终止了iPad Air产品线，推出了显示效果退步的iPad（廉价版）么？

随着MWC大展的临近，我们已经看到了越来越多关于柔性可折叠手机、关于柔性大屏可穿戴设备的新品消息——身为智能手机“全面屏”思潮的最新演绎，这些更加兼顾大屏与便携属性的超旗舰手机，很有可能就会成为压死平板业界的“最后一根稻草”。

平板电脑未来发展趋势？

随着2019年MWC（世界移动通信大会）的临近，各大品牌在新一年里的首批旗舰手机也先后遭到曝光，它们造型各异、但都配置顶尖、用上了各种各样的最新技术，也注定价格不菲。然而，历数当下所有的消费电子产品，我们似乎也的确找不出第二个能比智能手机更有“群众基础”，更加受到所有人关注的品类了……

是的，智能手机这些年来真的是如此成功，以至于它不仅让街边的大妈都知道了什么是“无现金支付”、什么是“IP电话”，更是干掉了过往许许多多的其他消费电子产品：从廉价卡片相机到低端mp3，从山寨掌机到随身视频播放器（PMP）、移动互联网终端（MID），无不惨被智能手机拍死在沙滩上。

然而，我们今天要说的，却是智能手机的同门“师兄弟”——它曾经一度也被寄予厚望，甚至被部分用户认定是智能手机的替代者，然而，如今，这种名为“平板电脑”的消费级电子产品，却正面临着全行业衰退的窘境……

平板电脑市场复苏？你怕不是看了个假新闻

平板电脑真的不行了么？如果你想要通过互联网去搜索一下相关资料，你多半会看到一则由市场分析机构Strategy Analytics在本月刚刚发布的研究报告，其中声称“全球平板电脑市场出现复苏迹象”……

等等等等，好像有什么不对啊？不是说市场萎缩、行业衰退么？怎么又复苏了呢？

然而，仔细研读报告中的表格，大家都会发现这种“复苏”只不过是“看起来像”而已，具体到数据上，全球平板电脑市场在2018年出货量大降6%，只不过是在2018年第四季度下跌幅度略有放缓，显然不能算真正的复苏。

不仅如此，从出货量、市场份额的两张表格中，细心的网友还能注意到全球平板电脑市场目前已然显示出比智能手机更为严重的寡头化倾向——表面上看，诸如苹果、三星、华为等厂商的平板电脑业务已然呈现上升趋势，但这却是以更多的中小厂商被蚕食为代价换来的。说得简单易懂一点，平板电脑的整体市场实际上还是在萎缩，而且内部竞争越来越弱，中小厂商大量消失——这怎么看都和“复苏”不沾边。

智能手机上位，大屏平板已然无人再爱

为什么大家不再爱平板电脑？要解答这个问题，我们就需要回到平板电脑刚诞生的时候——为什么用户那个时候会需要这种大屏的智能设备？

原因很简单，因为彼时的智能手机实在是“不够看”——无论是初代iPhone的3.5吋还是初代Galaxy S的4吋屏幕，在9.7吋的iPad、7吋/10.1吋的GalaxyTab面前都显得如此不起眼。对于那个年代的用户来说，大尺寸平板电脑的高清屏幕、更高性能（功耗也更高）的主处理器所带来的多媒体、游戏体验的确让人难以抗拒。更不要说种种炫酷的二合一设备、可拆卸设备

然而，当智能手机的可视面积随着技术进步而越来越大，特别是伴随着全面屏技术的出现，智能手机的高可视面积与便携性达到了空前的统一，这种时候，平板电脑体积过于巨大的弊端就反而暴露无遗了。站在普通用户的角度来说，多年前当我们看到一个在公共场合使用平板打电话或拍照的人时，大家或许更多感到的是羡慕；但放到今天来说呢？emmmm…………

厂商自暴自弃，平板电脑已沦为旧芯片集中营

当然，来自智能手机的冲击仅仅只是平板电脑“失宠”的一部分原因，但伴随着智能手机的红火，对于那些既有手机又有平板业务的厂商来说，将更多的资源倾斜到哪一边，自然也就不言而喻。

纵观当前的平板电脑市场，我们会看到这样一个怪现象：三星GalaxyTab S4与Galaxy Note9同期发布，但使用的却是比Note9（骁龙845）落后一代的处理器（骁龙835）；华为MediaPad M5、M5Pro和P20（麒麟970）系列同期发布，使用的同样是落后一代的方案（麒麟960系列）；除此之外，市面上大多数安卓平板使用的还是联发科的MT8176主控，论规格论性能甚至还不如臭名昭著的Helio X25/X27……

如果说，平板电脑本身在体积、便利性上已然不占优势，是它产品属性的无可奈何的话，那么一众厂商刻意为其仅配备上一代的处理器方案，就真的是给了消费者一个不再爱的理由。

当然，说到平板所使用的处理器，老一辈的玩家们可能还记得全智（Allwinner）、瑞芯微（Rockchip）这些厂商——如果说平板市场依然兴盛如初，那么为何全智如今要转行去做开发板和VR终端、瑞芯微要放弃平板市场转而抱紧谷歌Chromebook的“大腿”呢？很显然，比起所谓的销量数据，这些上游厂商的急流勇退，更能说明问题的严重程度。

苹果还在努力，但整个行业已处于悬崖边缘

可能有的朋友注意到了，小编在刚刚的论述中，的确有意避开了苹果和他们家的iPad Pro——客观来说，这可能是当前唯一一款还在坚持着“平板电脑”本来属性和市场定位的产品：它有着比同期手机大得多的尺寸、更好的显示效果、真正符合平板尺寸的超强性能，当然，还有专为大尺寸平板设计的软件生态……

iPad Pro当然是成功的，它完美地诠释了介于智能手机和笔记本电脑之间的高性能平板应该有的各种素质，也成为了许多专业人士办公、设计、创作的得力助手。但是，它毕竟售价近万——这意味着即便iPad Pro口碑再好，它也注定不会成为多数消费者的选择；这也意味着即便iPad Pro再叫座，仅凭它一“机”之力，也无法扭转整个平板行业目前要么混吃等死、要么降价等死的现状——就连苹果自己，不也终止了iPad Air产品线，推出了显示效果退步的iPad（廉价版）么？

随着MWC大展的临近，我们已经看到了越来越多关于柔性可折叠手机、关于柔性大屏可穿戴设备的新品消息——身为智能手机“全面屏”思潮的最新演绎，这些更加兼顾大屏与便携属性的超旗舰手机，很有可能就会成为压死平板业界的“最后一根稻草”。

平板电脑未来发展趋势？

从出货量来看，2020年第三季度中国平板电脑市场出货量约690万台，同比增长21.7%，三季度学生平板电脑市场出货量约122万台，同比下滑22.1%，主要是由于学生平板新品的定价过高，以至于在和越来越多植入教育资源的普通平板的竞争中缺乏价格优势。从学生平板厂商出货量来看，步步高、读书郎和优学派位列前三。

平板电脑强势复苏，三季度出货量大幅增长

根据(IDC)发布的平板电脑季度跟踪报告显示，2019年中国平板电脑市场复苏，全年出货量达2241万台，自2015年以来首次出现反弹，同比增长0.81%。2020年前三季度，平板电脑出货量达1725万台。

分季度来看，2020年第三季度中国平板电脑市场出货量约690万台，同比增长21.7%。“新冠疫情”带来的需求增长以及人口普查项目的大单采购，让中国平板电脑市场创下了自2014年以来单季最高同比增幅，其中Slate Tablet(传统直板式平板电脑)出货量约334万台，同比下降11.6%;Detachable Tablet(支持官方键盘平板电脑)出货量约357万台，同比增长87.9%。

内忧外患下，学生平板遭受冲击

从学生平板出货量来看，2020年第三季度中国学生平板电脑市场出货量约122万台，同比下滑22.1%。在平板电脑市场需求普遍增长的背景下(普通平板同比增长21.7%)，中国学生平板市场遭受冲击，出货量明显下滑，下滑幅度甚至超过疫情期间。

根据IDC分析认为，中国学生平板电脑出货量下降主要是由于学生平板新品的定价过高，以至于在和越来越多植入教育资源的普通平板的竞争中缺乏价格优势。学生平板陷入“内忧外患”局面，导致其出货量下滑明显。

2020年Q1之前，普通平板厂商并没有植入教育资源;而到2020年Q3之后，植入教育资源的普通平板占比已经提升至28%，而未来这一比例还会继续增长。具备了教育资源和管控系统，再加上硬件配置和计算能力上的优势，因此很多家长会最终选择放弃学生平板，转而购买普通平板给子女使用。另外，大部分家长还希望平板电脑在给孩子学习使用之外，自己也可以拿来用于办公，娱乐等其它使用，使用的多样化进一步促使了家长最终选择普通平板电脑。

步步高出货量第一，科大讯飞增幅第一

从学生平板厂商来看，2020年第三季度步步高依然位居第一，出货量占比为38.4%;读书郎保持第二位，出货量占比为14.5%;优学派处于第三位，占据13.3%的市场份额。小霸王排名第四位，市场份额占比6.1%。快易典凭借4.7%的市场份额，上升一位，占据第五位。值得关注的是，科大讯飞凭借不错的产品竞争力和线上渠道的宣传促销，成为第三季度学生平板市场出货量同比增幅最大的厂商，出货量同比增长接近25%。

—— 更多数据来请参考前瞻产业研究院《中国平板电脑行业深度调研与投资战略规划分析报告》。

平板电脑未来发展趋势？

从出货量来看，2020年第三季度中国平板电脑市场出货量约690万台，同比增长21.7%，三季度学生平板电脑市场出货量约122万台，同比下滑22.1%，主要是由于学生平板新品的定价过高，以至于在和越来越多植入教育资源的普通平板的竞争中缺乏价格优势。从学生平板厂商出货量来看，步步高、读书郎和优学派位列前三。

平板电脑强势复苏，三季度出货量大幅增长

根据(IDC)发布的平板电脑季度跟踪报告显示，2019年中国平板电脑市场复苏，全年出货量达2241万台，自2015年以来首次出现反弹，同比增长0.81%。2020年前三季度，平板电脑出货量达1725万台。

分季度来看，2020年第三季度中国平板电脑市场出货量约690万台，同比增长21.7%。“新冠疫情”带来的需求增长以及人口普查项目的大单采购，让中国平板电脑市场创下了自2014年以来单季最高同比增幅，其中Slate Tablet(传统直板式平板电脑)出货量约334万台，同比下降11.6%;Detachable Tablet(支持官方键盘平板电脑)出货量约357万台，同比增长87.9%。

内忧外患下，学生平板遭受冲击

从学生平板出货量来看，2020年第三季度中国学生平板电脑市场出货量约122万台，同比下滑22.1%。在平板电脑市场需求普遍增长的背景下(普通平板同比增长21.7%)，中国学生平板市场遭受冲击，出货量明显下滑，下滑幅度甚至超过疫情期间。

根据IDC分析认为，中国学生平板电脑出货量下降主要是由于学生平板新品的定价过高，以至于在和越来越多植入教育资源的普通平板的竞争中缺乏价格优势。学生平板陷入“内忧外患”局面，导致其出货量下滑明显。

2020年Q1之前，普通平板厂商并没有植入教育资源;而到2020年Q3之后，植入教育资源的普通平板占比已经提升至28%，而未来这一比例还会继续增长。具备了教育资源和管控系统，再加上硬件配置和计算能力上的优势，因此很多家长会最终选择放弃学生平板，转而购买普通平板给子女使用。另外，大部分家长还希望平板电脑在给孩子学习使用之外，自己也可以拿来用于办公，娱乐等其它使用，使用的多样化进一步促使了家长最终选择普通平板电脑。

步步高出货量第一，科大讯飞增幅第一

从学生平板厂商来看，2020年第三季度步步高依然位居第一，出货量占比为38.4%;读书郎保持第二位，出货量占比为14.5%;优学派处于第三位，占据13.3%的市场份额。小霸王排名第四位，市场份额占比6.1%。快易典凭借4.7%的市场份额，上升一位，占据第五位。值得关注的是，科大讯飞凭借不错的产品竞争力和线上渠道的宣传促销，成为第三季度学生平板市场出货量同比增幅最大的厂商，出货量同比增长接近25%。

—— 更多数据来请参考前瞻产业研究院《中国平板电脑行业深度调研与投资战略规划分析报告》。

平板电脑未来发展趋势？

虽然手机屏幕越来越大，但是10寸左右屏幕仍然是归平板电脑市场所有的。在可靠的屏幕保护技术被应用之前，折叠并不是手机可以取代平板的资本。而且也不会有人愿意把500g的手机放在兜里。折叠中，也放不下电池，iPad pro10.5的机身是8600mah电池，几乎是华为matex的两倍。如果你期待将matex的使用逻辑划定为平板，那就会面临电量的问题。

多数情况下，在阅读pdf，一些游戏，视频的场景下，手机的屏幕虽大，但体验和平板也有差距。而手写笔在surface和iPad上更是远比一个7寸屏幕设备加上个手写笔好用。

平板电脑未来发展趋势？

虽然手机屏幕越来越大，但是10寸左右屏幕仍然是归平板电脑市场所有的。在可靠的屏幕保护技术被应用之前，折叠并不是手机可以取代平板的资本。而且也不会有人愿意把500g的手机放在兜里。折叠中，也放不下电池，iPad pro10.5的机身是8600mah电池，几乎是华为matex的两倍。如果你期待将matex的使用逻辑划定为平板，那就会面临电量的问题。

多数情况下，在阅读pdf，一些游戏，视频的场景下，手机的屏幕虽大，但体验和平板也有差距。而手写笔在surface和iPad上更是远比一个7寸屏幕设备加上个手写笔好用。

平板电脑未来发展趋势？

市场进一步萎缩，向下被手机抢占市场，向上被电脑性能碾压……

平板电脑未来发展趋势？

市场进一步萎缩，向下被手机抢占市场，向上被电脑性能碾压……