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为什么现在见不到雀巢的kitkat巧克力了？
你可能没想到的是，雀巢旗下的巧克力条产品奇巧（Kit Kat）常见的四指威化巧克力的外形也是专利。雀巢在法国、德国、西班牙与意大利已经取得了专利。
但在全欧洲，雀巢致力于将奇巧外形专利化的努力没有成功。
7 月 25 日，经欧洲法院（The European Court of Justice）裁定，奇巧四指威化巧克力的外形不够独特，无法被认可为商标。因此欧洲法院驳回了雀巢的上诉。
后续，该案将重新发回欧盟知识产权局上诉委员会（EUIPO Board of Appeal），该委员会再次审核雀巢提交的资料，以确定是否授予商标。
这也就意味着，其他食品公司也可以出售类似形状的巧克力，这对于雀巢的奇巧品牌来说不是个好事。
对于雀巢来说，欧洲法院的裁定宣告了奇巧过去 11 年的商标案迎来了一个阶段性的结果。
雀巢从 2002 年起推动奇巧四指威化巧克力的形状商标化，并在 2006 年取得了欧洲知识产权局（EUIPO）的授权。准确来说，雀巢希望“四条梯形巧克力棒排列在一个长方形的底座上”，成为奇巧独有的造型。
食品公司为其产品的外形申请商标，其实较为常见。例如好时公司旗下的 Kisses 巧克力，椅子国际的三角巧克力 Toblerone，通用磨坊旗下的妙脆角（Bugles），这些食品的造型都有相应的商标。
美国华盛顿的一名擅长商标领域的律师 Josh Gerben 解释称，这些食品公司需要证明，这些食品的外形足够独特，可以获得商标，而非仅仅是功能性。他说：“他们想要确保的是，他们不会因为制造产品需要一种形状，就将垄断授予一家公司。”
但在食品行业，外形、字词的使用，都可能帮助一家食品公司建立起更高的品牌认知度。例如可口可乐公司就曾经尝试申请将“零度（Zero）”作为该公司 0 卡路里的健康饮品专用词汇。但这一申请被否决，可口可乐将零度可乐的名称从 Coke Zero 改成了 Coke Zero Sugar。
因此，雀巢取得的这一商标也引发了竞争对手的抗议，主要是另一家食品公司亿滋国际。吉百利（亿滋国际旗下品牌）在 2007 年发起上诉，申请撤销这一商标的授权。
直接的相关利益是推动亿滋国际发起上诉的原因。亿滋国际旗下的 Leo bar、Kvikk Lunsj 等产品有着类似于奇巧四指威化巧克力的造型，但在销量、品牌知名度上都逊于奇巧四指威化巧克力。雀巢每年卖出 176 亿根奇巧威化巧克力，每年可以获得 3200 万-4300 万美元的销售额。
2016 年，欧洲普通法院（General Court）裁定，撤销了 EUIPO 的授权，要求雀巢证明奇巧巧克力在全欧洲 28 个国家都有认知度。
这次欧洲法院的裁定，其效果等于是延续了 2016 年的裁定结果。
针对这一结果，雀巢发言人称：“今天的裁定不是该案的终止，它得出的结论是，商标的特殊性（在这个案子里指 4 条条状的 Kit Kat）不需要在每个欧盟国家确立，而是需要用各种证据在欧盟范围内将 Kit Kat 作为一个整体确立为商标。”
至于雀巢公司与亿滋国际，其实双方较早前就吉百利的专利商标也曾有过争执，但双方的立场正好相反。雀巢是抗议方。
吉百利自 1905 年开始使用 Pantone 2685C 这种紫色，并于 2004 年获得商标授权。2008 年，雀巢对此提出上诉，2013 年，英格兰和威尔士上诉法院裁定，吉百利对此颜色不具有商标权。
题图来自：YouTube@KITKAT
（以上内容首发于好奇心日报，原文《雀巢为奇巧巧克力造型申请商标失败，这是怎么回事？》作者：徐弢。更多精彩请下载阅读。）
编辑于 2018-07-31
为什么现在见不到雀巢的kitkat巧克力了？
你可能没想到的是，雀巢旗下的巧克力条产品奇巧（Kit Kat）常见的四指威化巧克力的外形也是专利。雀巢在法国、德国、西班牙与意大利已经取得了专利。
但在全欧洲，雀巢致力于将奇巧外形专利化的努力没有成功。
7 月 25 日，经欧洲法院（The European Court of Justice）裁定，奇巧四指威化巧克力的外形不够独特，无法被认可为商标。因此欧洲法院驳回了雀巢的上诉。
后续，该案将重新发回欧盟知识产权局上诉委员会（EUIPO Board of Appeal），该委员会再次审核雀巢提交的资料，以确定是否授予商标。
这也就意味着，其他食品公司也可以出售类似形状的巧克力，这对于雀巢的奇巧品牌来说不是个好事。
对于雀巢来说，欧洲法院的裁定宣告了奇巧过去 11 年的商标案迎来了一个阶段性的结果。
雀巢从 2002 年起推动奇巧四指威化巧克力的形状商标化，并在 2006 年取得了欧洲知识产权局（EUIPO）的授权。准确来说，雀巢希望“四条梯形巧克力棒排列在一个长方形的底座上”，成为奇巧独有的造型。
食品公司为其产品的外形申请商标，其实较为常见。例如好时公司旗下的 Kisses 巧克力，椅子国际的三角巧克力 Toblerone，通用磨坊旗下的妙脆角（Bugles），这些食品的造型都有相应的商标。
美国华盛顿的一名擅长商标领域的律师 Josh Gerben 解释称，这些食品公司需要证明，这些食品的外形足够独特，可以获得商标，而非仅仅是功能性。他说：“他们想要确保的是，他们不会因为制造产品需要一种形状，就将垄断授予一家公司。”
但在食品行业，外形、字词的使用，都可能帮助一家食品公司建立起更高的品牌认知度。例如可口可乐公司就曾经尝试申请将“零度（Zero）”作为该公司 0 卡路里的健康饮品专用词汇。但这一申请被否决，可口可乐将零度可乐的名称从 Coke Zero 改成了 Coke Zero Sugar。
因此，雀巢取得的这一商标也引发了竞争对手的抗议，主要是另一家食品公司亿滋国际。吉百利（亿滋国际旗下品牌）在 2007 年发起上诉，申请撤销这一商标的授权。
直接的相关利益是推动亿滋国际发起上诉的原因。亿滋国际旗下的 Leo bar、Kvikk Lunsj 等产品有着类似于奇巧四指威化巧克力的造型，但在销量、品牌知名度上都逊于奇巧四指威化巧克力。雀巢每年卖出 176 亿根奇巧威化巧克力，每年可以获得 3200 万-4300 万美元的销售额。
2016 年，欧洲普通法院（General Court）裁定，撤销了 EUIPO 的授权，要求雀巢证明奇巧巧克力在全欧洲 28 个国家都有认知度。
这次欧洲法院的裁定，其效果等于是延续了 2016 年的裁定结果。
针对这一结果，雀巢发言人称：“今天的裁定不是该案的终止，它得出的结论是，商标的特殊性（在这个案子里指 4 条条状的 Kit Kat）不需要在每个欧盟国家确立，而是需要用各种证据在欧盟范围内将 Kit Kat 作为一个整体确立为商标。”
至于雀巢公司与亿滋国际，其实双方较早前就吉百利的专利商标也曾有过争执，但双方的立场正好相反。雀巢是抗议方。
吉百利自 1905 年开始使用 Pantone 2685C 这种紫色，并于 2004 年获得商标授权。2008 年，雀巢对此提出上诉，2013 年，英格兰和威尔士上诉法院裁定，吉百利对此颜色不具有商标权。
题图来自：YouTube@KITKAT
（以上内容首发于好奇心日报，原文《雀巢为奇巧巧克力造型申请商标失败，这是怎么回事？》作者：徐弢。更多精彩请下载阅读。）
编辑于 2018-07-31
为什么现在见不到雀巢的kitkat巧克力了？
雀巢的Kitkat巧克力现在应该很容易就能买到，京东、天猫的雀巢旗舰店都有买，可能口味和以前会不太一样，但还是一样的好吃。
Kitkat巧克力含量很高，口感比脆脆鲨好很多，而且Kitkat巧克力是可可脂的，脆脆鲨是代可可脂，更加健康。
奇巧KitKat巧克力威化现在有牛奶、抹茶和黑巧克力三种不同的口味，个人觉得黑巧克力最好吃，略带点苦味，牛奶最甜，抹茶稍淡些。
黑巧克力威化饼干，外层的黑巧巧克力味很浓郁，3层威化，4层巧克力，巧克力含量高达68%，口感又不是太甜，中间夹威化，让巧克力的口感和层次更加丰富，关键不是代可可脂，吃起来也很健康，一款百吃不厌的黑巧克力威化饼干。
淡淡的抹茶味道，淡淡的甜，威化松脆可口，搭配奶茶一起，滋味美妙的很呢。白巧克力威化，外面是抹茶，味道好极了！抹茶威化感觉更接近巧克力，不是很像威化，抹茶和白巧味道交合的很好，不算很甜。
牛奶巧克力口味的，浓浓的巧克力味道，入口香甜可口，中间是威化，十分香脆，不过牛奶味比较甜，不爱吃甜食的朋友可能觉得太甜了。
点击下面链接领25元quan（截止21.1.16），84.9三碗（共609克），可以选单口味，也可以三个口味各一碗，非常优惠。
上面的链接都是国产的KitKat巧克力
接下来就要来看看进口的KitKat巧克力，天猫上有澳大利亚进口和迪拜进口（直接找上面链接进店就看到了），京东只有澳大利亚的（见下面链接）
迪拜进口的似乎更醇厚，而且口味很多，焦糖味道的绝了哦，原料均为迪拜进口可可，70%含量更真更纯的入口感，可可浓香溢满唇齿。
澳大利亚进口的话选用的是厄瓜多尔、科特迪瓦可可豆，有干浆果、雪松、甘草的特殊香味，76%的黑巧克力，入口微苦浓郁，醇厚回香，心情享受黑巧独特魅力。搭配酥脆口感威化，不愧是世界最畅销的威化巧克力。
京东上的澳大利亚进口的KitKat除了黑巧之外，还有牛奶巧克力，吃起来香脆可口，奶香与巧克力威化完美搭配，感觉真的比国产的好吃，不信你试试。
为什么现在见不到雀巢的kitkat巧克力了？
雀巢的Kitkat巧克力现在应该很容易就能买到，京东、天猫的雀巢旗舰店都有买，可能口味和以前会不太一样，但还是一样的好吃。
Kitkat巧克力含量很高，口感比脆脆鲨好很多，而且Kitkat巧克力是可可脂的，脆脆鲨是代可可脂，更加健康。
奇巧KitKat巧克力威化现在有牛奶、抹茶和黑巧克力三种不同的口味，个人觉得黑巧克力最好吃，略带点苦味，牛奶最甜，抹茶稍淡些。
黑巧克力威化饼干，外层的黑巧巧克力味很浓郁，3层威化，4层巧克力，巧克力含量高达68%，口感又不是太甜，中间夹威化，让巧克力的口感和层次更加丰富，关键不是代可可脂，吃起来也很健康，一款百吃不厌的黑巧克力威化饼干。
淡淡的抹茶味道，淡淡的甜，威化松脆可口，搭配奶茶一起，滋味美妙的很呢。白巧克力威化，外面是抹茶，味道好极了！抹茶威化感觉更接近巧克力，不是很像威化，抹茶和白巧味道交合的很好，不算很甜。
牛奶巧克力口味的，浓浓的巧克力味道，入口香甜可口，中间是威化，十分香脆，不过牛奶味比较甜，不爱吃甜食的朋友可能觉得太甜了。
点击下面链接领25元quan（截止21.1.16），84.9三碗（共609克），可以选单口味，也可以三个口味各一碗，非常优惠。
上面的链接都是国产的KitKat巧克力
接下来就要来看看进口的KitKat巧克力，天猫上有澳大利亚进口和迪拜进口（直接找上面链接进店就看到了），京东只有澳大利亚的（见下面链接）
迪拜进口的似乎更醇厚，而且口味很多，焦糖味道的绝了哦，原料均为迪拜进口可可，70%含量更真更纯的入口感，可可浓香溢满唇齿。
澳大利亚进口的话选用的是厄瓜多尔、科特迪瓦可可豆，有干浆果、雪松、甘草的特殊香味，76%的黑巧克力，入口微苦浓郁，醇厚回香，心情享受黑巧独特魅力。搭配酥脆口感威化，不愧是世界最畅销的威化巧克力。
京东上的澳大利亚进口的KitKat除了黑巧之外，还有牛奶巧克力，吃起来香脆可口，奶香与巧克力威化完美搭配，感觉真的比国产的好吃，不信你试试。
为什么现在见不到雀巢的kitkat巧克力了？
2015.12.3更新:
Kitkat已经在中国大陆重新上市啦，但是暂时只能在沃尔玛可以买到，大家快去买买买吧！
----------------原答案分割线----------
Kitkat曾经在中国大陆销售过，但是后来停掉了。
全球巧克力市场雀巢排行第三（亿滋第一，玛氏第二），而Kitkat是其旗下最重要的巧克力品牌，占其巧克力销售的60%。可见生自英国的Kitkat是很有明星气质的。但为什么来到中国市场就不闪耀了呢？原因有很多，简单地说就是：雀巢没有足够的意愿和能力在中国捧红它。
Kantar Retail的数据显示：2011年，中国人均巧克力食用量=1/4墨西哥人均巧克力食用量=1/10英国人均巧克力食用量。可见中国巧克力市场近十年都处于初期培育阶段，即赔钱攒人气阶段。
早期烧钱把市场规模培育起来，同时尽最大努力抢占市场份额，后面再赚钱，是FMCG行业很常见的玩法。
雀巢业务单元包括咖啡，婴幼儿奶粉，奶品，糖果（巧克力属于此业务单元），饮用水，宠物食品，专业餐饮等，糖果业务是其中重要的一部分，但并非核心业务。而作为欧洲上市公司，雀巢特别重视财务稳健，不能接受长时间的亏本生意，不然没法向股东们交待。所以雀巢没有足够的意愿和能力烧钱强推Kitkat，抢占巧克力市场。
与雀巢形成鲜明对比的是玛氏。巧克力业务是玛氏的核心业务，中国这个拥有 13亿人口的全球第二大经济体（也许会成为最大经济体），人均巧克力食用量却只有英国的1/10，这样的市场玛氏怎么可能拱手让给他人。而作为家族企业玛氏也不需要向股东提交成绩单。所以有意愿也有能力烧钱抢市场的玛氏这几年挥金如土，攻城掠地，已经成功把39.5%的江山收入囊中，占据市场第一的位置。但至于玛氏能不能笑到最后，还不好说，中国巧克力市场的圈地时代还没结束。
总而言之，Kitkat是个好苗子，只可惜生不逢时。
为什么现在见不到雀巢的kitkat巧克力了？
2015.12.3更新:
Kitkat已经在中国大陆重新上市啦，但是暂时只能在沃尔玛可以买到，大家快去买买买吧！
----------------原答案分割线----------
Kitkat曾经在中国大陆销售过，但是后来停掉了。
全球巧克力市场雀巢排行第三（亿滋第一，玛氏第二），而Kitkat是其旗下最重要的巧克力品牌，占其巧克力销售的60%。可见生自英国的Kitkat是很有明星气质的。但为什么来到中国市场就不闪耀了呢？原因有很多，简单地说就是：雀巢没有足够的意愿和能力在中国捧红它。
Kantar Retail的数据显示：2011年，中国人均巧克力食用量=1/4墨西哥人均巧克力食用量=1/10英国人均巧克力食用量。可见中国巧克力市场近十年都处于初期培育阶段，即赔钱攒人气阶段。
早期烧钱把市场规模培育起来，同时尽最大努力抢占市场份额，后面再赚钱，是FMCG行业很常见的玩法。
雀巢业务单元包括咖啡，婴幼儿奶粉，奶品，糖果（巧克力属于此业务单元），饮用水，宠物食品，专业餐饮等，糖果业务是其中重要的一部分，但并非核心业务。而作为欧洲上市公司，雀巢特别重视财务稳健，不能接受长时间的亏本生意，不然没法向股东们交待。所以雀巢没有足够的意愿和能力烧钱强推Kitkat，抢占巧克力市场。
与雀巢形成鲜明对比的是玛氏。巧克力业务是玛氏的核心业务，中国这个拥有 13亿人口的全球第二大经济体（也许会成为最大经济体），人均巧克力食用量却只有英国的1/10，这样的市场玛氏怎么可能拱手让给他人。而作为家族企业玛氏也不需要向股东提交成绩单。所以有意愿也有能力烧钱抢市场的玛氏这几年挥金如土，攻城掠地，已经成功把39.5%的江山收入囊中，占据市场第一的位置。但至于玛氏能不能笑到最后，还不好说，中国巧克力市场的圈地时代还没结束。
总而言之，Kitkat是个好苗子，只可惜生不逢时。
为什么现在见不到雀巢的kitkat巧克力了？
喜大普奔！！！！今天逛沃尔玛的时候看到彩页广告有！！赶紧买了一点！！！！超喜欢KitKat 真的同样是雀巢为什么脆脆鲨如此难吃 沃尔玛有5种味道 巧克力 黑巧 榛子 提拉米苏 还有个忘了 66一斤(这是我处女答 看得出来我多爱吃KitKat了吗！！！)
为什么现在见不到雀巢的kitkat巧克力了？
喜大普奔！！！！今天逛沃尔玛的时候看到彩页广告有！！赶紧买了一点！！！！超喜欢KitKat 真的同样是雀巢为什么脆脆鲨如此难吃 沃尔玛有5种味道 巧克力 黑巧 榛子 提拉米苏 还有个忘了 66一斤(这是我处女答 看得出来我多爱吃KitKat了吗！！！)
为什么现在见不到雀巢的kitkat巧克力了？
我对这个问题很是关心啊，kitkat是我最喜欢的一款巧克力了，可是真是在哪个超市都买不到，TB上有可是运费啥的又很麻烦……持续关注中~
为什么现在见不到雀巢的kitkat巧克力了？
我对这个问题很是关心啊，kitkat是我最喜欢的一款巧克力了，可是真是在哪个超市都买不到，TB上有可是运费啥的又很麻烦……持续关注中~
