特步儿童以“释放孩子的天性”为品牌主张，坚持自由的、纯真的、健康的、活力的品牌个性。专注为二、三、四线城市3-14岁的消费群，提供健康、舒适、具有活力的鞋、服装、配件全系列产品，致力将特步儿童打造成一个“孩子喜欢、妈妈放心”的儿童用品品牌。

2017年，特步儿童全新品牌标志正式使用，新logo启用特步集团“X”标识，与集团运动、时尚的形象统一，运用传达出澎湃激情的红色，也更加的醒目，非凡，表明特步儿童将承接大特母品牌发展之方向进行运动化转型，品牌定位更清晰。

通过2016年的全面调整，特步儿童在品牌、商品、终端形象上等方面进行了全面的升级，特步儿童新标识也已陆续运用到了实际推广中。

依托特步集团雄厚实力，借鉴母品牌的成功经验，将“特步”十多年来积淀下来的品牌无形资产转化为特步儿童发展的“助推力”，承接集团运动转型的理念，特步儿童整合产业资源，规划跨行业发展战略、积极创造行业全新的，品牌推广模式、多元化的商品开发、科学的渠道规划和创新的店铺分级运营模式使特步儿童迅速成为行业中翘楚

未来，特步儿童势必领跑中国儿童用品行业